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根据易观智库Enfodesk产业数据库发布的数据显示，2010年第4季度中国网络广告市场规模为97.2亿元，环比增长27.3%，同比增长109.1%。2010年中国网络广告市场规模为275.2亿元，较2009年增长76.6%。

易观国际认为，2010年第4季度中国网络广告市场规模数量和增长率两方面的提升，主要有以下原因：第一，热点事件刺激。亚运会的开幕对网络广告市场形成了刺激，致使整体规模有了明显的提升。第二，网络广告市场已成为广告主营销过程中的重要组成部分。网络广告市场已得到广告主的广泛重视，成为其广告投放的重要平台。另一方面，广告主需求的多样也使得网络广告投放形式不断增多，投放量不断加大，进而促使整体市场的稳定发展。